نیم نگاهی به ماجرای خرید سیسمونی خانواده قالیباف از ترکیه 

 مقدمه

 برندسازی یا برندینگ فرایندی است که باعث ایجاد معنا و ارزش افزوده در محصول،خدمت یا معرفی اشخاص میشود و به طور گسترده بر ادراک شخصیت فیزیکی و به طبع تجربه ادراکی افراد از آن محصول یا خدمات آن فرد تاثیر می گذارد.

در برندسازی سیاسی سه مولفه عناصر ارزشی- عاطفی، چند کانالی بودن و اعتماد سازی در موفقیت یا شکست دفاع از یک برند نقش ایفا می کند.

 عنصر ارزشی- عاطفی مجموعه دلایل مطرح شده برای متقاعد سازی افراد یا عوامل نسبت به یک سیاست یا اقدام است. چند کاناله بودن در برگیرنده جریان ها و شخصیت هایی است که در بازار سیاسی برای حمایت از یک برند نقش ایفا می کنند و در نهایت اعتماد سازی مبتنی بر صداقت کلیدی ترین عنصر دفاع از برند سیاسی محسوب می شود.(بر گرفته از  IIBrandQuk)

 بدیهی است ناکامی در کنار هم قراردادن  این سه عنصر برای دفاع از برند در مواقع تنش یا بحران می تواند آن کالا یا شخص را به ضد برند تبدیل نماید.

در ماجرای خرید خانوادگی نزدیکان قالیباف از ترکیه نقش هر سه مولفه فوق الذکر در آسیب دیدن برند قالیباف به وضوح قابل مشاهده است.

در این نوشته در ابتدا ضمن اشاره ای کوتاه به نحوه شکل گیری برند قالیباف مبتنی بر رزومه کاری و اجرایی ایشان، جایگاه و نقش سه مولفه فوق‌الذکر در مدیریت بحران مورد توجه قرار می گیرد.

الف :مروری بر رزومه قالیباف

محمدباقر قالیباف در سن ۲۱ سالگی به عنوان فرمانده تیپ و در سن ۲۲ سالگی به عنوان فرمانده لشکر انتخاب شد. هم رزمی با شهدای سرافرازی همچون باکری، همت ،خرازی، کاظمی و صیاد شیرازی از معدود افتخاراتی است که نصیب هرکسی می شود.

 برادر ایشان در عملیات کربلای ۴ به شهادت رسید و از این حیث ایشان صرف نظر از فرماندهی جنگ جزء خانواده شهدا محسوب می شود. در سال ۷۳ مسئول قرارگاه سازندگی خاتم شد و سه سال بعد در سال ۷۶ به عنوان فرمانده نیروی هوایی سپاه انتخاب شد. در این مقطع با گذراندن دوره های فشرده خلبانی موفق به دریافت مجوز پرواز شد.

 در سال ۸۰ دکترای تخصصی جغرافیای سیاسی گرفت در حالی که سال ۷۹ عهده دار فرماندهی نیروی انتظامی گردید.

 شرکت در انتخابات متعدد از ساله ۸۴ تا ۹۸ و قرار گرفتن در جایگاه شهرداری تهران و ریاست مجلس از جمله افتخارات منحصر به فرد قالیباف محسوب می شود.

ب: مروری بر عناصر ارزشی و عاطفی برند قالیباف 

محمدباقر قالیباف در انتخابات سال ۹۶ الگوی منحصر به فرد از عناصر ارزشی و عاطفی برند خود ارائه داد. وی با  تقسیم جامعه به دو گروه ۹۶ و ۴ درصدی خود را نمایندگی جامعه ۹۶درصدی معرفی نمود که در مقابل ۴ درصد سرمایه سالاران جامعه ایستاده است. قالیباف در تبیین جامعه ۹۶ درصد، آن را کارمندان و کارگرانی معرفی کرد که روز به روز سفرهایشان کوچکتر میشود و امنیت شغلی ندارند.

 ایشان همچنین تاکید داشت ۹۶% یعنی آن تولید کننده، صنعتگر و کشاورز که با شرایط سخت در داخل تولید می کند و ۴ درصد آن لواسان نشینی است که با مشاغل دولتی شرکتهای خانوادگی واردات اداره می کند و در رأس هرم صنعت می نشینند .( تسنیم۸ اردیبهشت ۹۶)

 قالیباف در ویدیوی انتخاباتی خود در سال ۹۶ در مقام دفاع از جامعه ۹۶ درصدی از وزیر روحانی برای خرید لباس بچه از ایتالیا به شدت انتقاد کرد و آن را مانع اصلی شکوفایی اقتصاد کشور دانست.

ج: ماجرای موسوم به سیسمونی کیت و هدف قرار گرفتن عناصر ارزشی _عاطفی برند قالیباف

در تاریخ ۳۰ فروردین مصادف با ۱۷ رمضان یک روزنامه نگار موسوم به عدالتخواه مدعی شد به عکسها و کلیپهای شهروندخبرنگاران از کالاهای سیسمونی نوزادی دو خانوم چادری و یک مرد در سفر به ترکیه دست یافته است. وی با معرفی این افراد به عنوان خانواده قالیباف مدعی شد آنها به خاطر حجم بالای بار با متصدی کانتینر در ترکیه به مشکل برخورده اند.

برای دفاع از قالیباف و ممانعت از وارد شدن آسیب به جایگاه وی با توجه به برند وی در مخالفت با خرید کالای خارجی  در مخالفت ۴کانال به دفاع از نام برده برخاستند

۰۱ ورود حلقه نزدیکان 

در اولین گام الیاس قالیباف با انتشار متنی در صفحه شخصی خود ضمن عذرخواهی از مردم نوشت:

« این سفر آن هم در این شرایط اقتصادی مردم یقین اشتباه است» روایت الیاس مهره تاییدی بر وقوع این رویداد بود و امکان بازتعریف یا تفسیر آن را از مدافعان برند قالیباف سلب نمود.

در این صورت این سوال در افکار عمومی شکل گرفت که چرا فردی که از وزیر به دلیل واردات فرزند انتقاد می نمود در قبال خطای فرزند سکوت اختیار کرده و آقازاده خود را به موضع گیری تشویق نموده است

۰۲ ورود حلقه مشاورین

 محمد رضوی مشاوره فرهنگی و هنری قالیباف مدعی شد ماجرای سیسمونی پروژه امنیتی برای برخورد با قالیباف است چرا که شناسایی خانواده قالیباف کار مردم عادی نیست وی همچنین با پیوند زدن سیسمونی گیت به کل نظام اظهار داشت .یک  خطای فردی با اشراف و عملیات لحظه‌ای محافل امنیتی تبدیل به پروژه علیه کل نظام میشود آیا قرار است دستگاه‌های امنیتی قضایی وزارت اطلاعات سازمان اطلاعات سپاه بازهم همانند  قبل بنشینند و نظاره کنند که محافل امنیتی سیاسی برای حذف رقبای سیاسی کشور اذهان عمومی را به هم بریزند؟

گیریم به قالیباف لطمه وارد شد هدف بعدی اینها چه کسی و کجاست؟

۰۳ورود حلقه دوستان

 محمد آقامیری عضو شورای شهر در دفاع از قالیباف ماجرایی سیسمونی گیت را عملیات روانی علیه نظام توصیف کرد و اظهار داشت این دو جوان که تازه اول ازدواج شان است و میخواهند صاحب فرزند شوند ذوق دارند به سفر خارجی بروند و در یک حراج سیسمونی دو قلم کالا بخرند.

 روایت آقامیری از دو قلم کالای سیسمونی با توجه به انتشار تصاویر منازعه قالیباف با ماموران گمرک دفاع صحیح ازبرند قالیباف محسوب نشد

جنجالی ترین حمایت در حلقه دوستان از سوی حجت الاسلام طائب رئیس قرارگاه عمار صورت گرفت.

سه فراز مهم به کار گرفته شده از سوی ایشان برای دفاع از قالیباف معرفی او به عنوان چهره جهادی و تصریح مقام معظم رهبری بر حمایت از ایشان به عنوان چهره جهادی اشاره به مکاتبه برخی از مسئولین با رهبر و صدور تاییدیه از سوی معظم الله برای انتخاب ایشان به عنوان رییس مجلس و در نهایت متهم کردن مقاماتی در دولت آقای رئیسی به همدستی با نهادهای امنیتی برای تخریب چهره قالیباف بود.

 تنها دو روز بعد از اظهارات ایشان که در جمع عده ای از فرماندهان سپاه صورت گرفته بود، میثم نیلی از نامبرده به دلیل نشر افترا در دادگاه ویژه روحانیت مبارز شکایت کرد و ایشان مجبور به عذرخواهی شد.

۰۴ ورود شخص قالیباف به ماجرا 

ده روز بعد از بالا گرفتن جنجال خرید خارجی و عدم مسکوت ماندن موضوع،سردار قالیباف از آن به عنوان ورود به حریم خصوصی یاد کرد و گفت :«واقعاً خصوصی ترین مسائل زندگی خانوادگی ما را که نزدیکترین افراد از آن خبر نداشتند گروهی چگونه خبردار شدند؟

 باید مشخص شود این اطلاعات محرمانه چگونه در مدت زمانی اندک در اختیار این افراد قرار داده شده است؟»

د: اعتماد سازی مبتنی بر صداقت

 ورود احمد توکلی به این ماجرا و انتشار نامه‌ وی خطاب به قالیباف دقیقاً بر مفقود بدون مولفه  اعتماد سازی مبتنی بر صداقت در این ماجرا دلالت داشت.

در این نامه  توکلی اولاً بر این موضوع تصریح کرد که طرفداران یا کانال های مدافع برند قالیباف تلاش کرده‌اند که  خرید از ترکیه را امری عادی اعلام کنند که اکثریت مردم این قبیل سفرها را دارند در حالیکه اینگونه نیست و کوچک خواندن این ماجرا واقعا صحیح نیست.

 نامبرده همچنین تلقی سفر به عنوان پنهانی ترین وجه زندگی مسئولان را تقبیح  کرد و آنرا با توصیه به جاسوس گماردن  امام علی در نامه حضرت  به عثمان بن حنیف برای کنترل مسئولان در تعارض خواند.

 توکلی همچنین وظیفه قالیباف را شفاف‌سازی ابهامات اعلام کرد و اظهار داشت:

«این شخصیت با تجربه باید از سفر خانواده ممانعت به عمل می آورد»

مهدی کاظمیان مسئول کارگروه گفتمان و سیاسی جمعیت جانبازان انقلاب اسلامی